Astăzi 19 Noiembrie 2019, Marţi - Ultima actualizare la 18 Noiembrie 2019
Abonamente

Media 14 Decembrie 2015, ora 14:03

Biroul Român de Audit Transmedia: Internetul s-a transformat dintr-un canal media într-o utilitate

Marime Font

Internetul s-a transformat dintr-un canal media într-o utilitate, spune Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT), estimând, totodată, că, în următorii zece ani, 90% din populaţia oraşelor şi 70% din locuitorii de la sate vor avea acces la online.

Biroul Român de Audit Transmedia a anunţat, sâmbătă, că va pune la dispoziţia industriei de media şi publicitate cele mai importante concluzii ale studiilor pe care le desfăşoară, prin publicarea a trei concluzii generale legate de media, sub titulatura "BRAT - Tendinţe Media", în perioada 14 - 16 decembrie.

Astfel, luni, BRAT a prezentat concluziile în privinţa internetului. Conform asociaţiei, dincolo de imaginea cifrelor care prezintă măsura extinderii şi popularizării mediului online, asistăm la transformarea internetului dintr-un canal media într-o utilitate şi la modificarea percepţiei publicului în acest sens.


Generaţia tânăra, nativii erei digitale, învaţă de la vârstele cele mai fragede să utilizeze internetul. În mediul urban, peste 95% din tinerii cu vârste între 14-24 ani utilizează internetul, procentul depăşind 98% în Bucureşti şi oraşele mari. În mediul rural procentul este de 82%, dar, având în vedere rata de creştere accentuată, cel mai probabil procentele se vor egaliza în câţiva ani. La 14 ani probabil nu toţi adolescenţii au voie să utilizeze gazele în gospodărie, dar 89% din ei utilizează internetul.

Pentru aceşti tineri internetul nu a apărut ca un canal media. Ei întreabă de accesul la internet la hotel sau la restaurant, aşa cum generaţia adultă întreba de apă sau de căldură cu ani în urmă. Această tendinţă, mai evidentă în cazul tinerilor, se menţine şi în rândul populaţiei adulte. Internetul a devenit un facilitator, un mijloc ce răspunde unei serii întregi de nevoi: informare, comunicare, interactivitate, divertisment, educare, achiziţie de bunuri şi servicii, găsirea unui loc de muncă sau vânzarea unui obiect vechi.

Mediile aşa-numite tradiţionale - presa scrisă, radioul, televiziunea, panotajul - au suferit transformări ale conţinutului, mesajelor, modului de a comunica cu oamenii, dar ele fundamental au rămas medii de comunicare, fiind imposibil să se distanţeze de scopul pentru care au fost create: informare, educare, divertisment. Pe lângă ele s-au creat servicii ce au devenit ele însele utilităţi: transmisia undelor radio şi TV, cablul TV, difuzarea de presă. Internetul a produs însă cea mai serioasă şi importantă schimbare: a desprins conţinutul de canalul său original şi l-a retransmis, fie el conţinut scris, audio sau video, prin propriile mijloace specifice, precizează BRAT.

Potrivit asociaţiei, internetul va ajuta la diversificarea şi îmbogăţirea canalelor tradiţionale sau le va limita puterea. Televiziunea a început deja să se schimbe, 12% dintre români au deja "smart TV" şi încep să îl utilizeze ca atare, vizualizarea emisiei TV liniare este în descreştere peste tot în lume. Panotajul şi radioul, chiar dacă mai puţin influenţate, vor învăţa să profite de noua platformă şi să îşi îmbogăţească oferta pentru propriul public.

Pe de altă parte, presa scrisă, chiar dacă a fost cea mai afectată până în prezent pierzând supremaţia asupra informaţiei scrise, a generat unele dintre cele mai puternice branduri online. Oamenii obişnuiţi să citească vor citi în continuare conţinutul, brandul cunoscut, schimbând doar platforma, mai spune BRAT.

Pe lângă eliminarea barierelor geografice, socio-culturale, informaţionale şi deschiderea de noi oportunităţi pentru afirmarea individuală, mediul online a atras şi dezvoltat răspunsuri la toate nevoile şi obiceiurile de zi cu zi ale oamenilor. Utilizarea internetului nu trebuie asimilată cu accesarea unor site-uri de conţinut, ea vizează multe alte scopuri: 75% dintre utilizatori folosesc internetul pentru folosirea e-mailului, 63% pentru accesarea unor site-uri de servicii, 84% pentru căutare de informaţii, 20% pentru jocuri de noroc si pariuri sportive etc.

Această interdependenţă se manifestă în acoperirea, într-o măsură din ce în ce mai mare, a nevoilor zilnice folosind mediul online. 30% din populaţia din mediul urban face cumpărături pe internet, procentul urcând la 47% în rândul tinerilor 14-24 ani, în timp ce 26% dintre persoanele din grupa de vârstă 25-34 ani realizează operaţiuni bancare online lunar, iar 58% dintre persoanele sub 45 de ani caută să se informeze mai întâi pe internet înainte să ia decizia de achiziţie pentru un produs.

Internetul se maturizează, se transformă şi se dezvoltă continuu, mai spune BRAT. În prezent este o utilitate pentru tot mai mulţi oameni. Având în vedere ritmul actual de creştere, BRAT estimează că în România, în umătorii zece ani, 90% din populaţia oraşelor şi 70% din populaţia satelor vor avea acces la această utilitate.

De asemenea, potrivit BRAT, în ultimii ani, penetrarea internetului a crescut exponenţial. În prezent, la nivel naţional sunt 8,8 milioane de utilizatori, din care 6,5 milioane utilizează internetul în fiecare zi. De asemenea, 70% din populaţia oraşelor şi 44% din cea a satelor din România utilizează internetul. În mediul urban, consumul zilnic de internet pentru segmentul de vârstă 14-64 de ani a crescut de peste şapte ori din 2002 până în prezent, de la 8% la 56%.

Acelaşi procent, 56%, reprezintă procentul persoanelor ce locuiesc în gospodarii din mediul rural care au acces la internet. Din acest punct de vedere, internetul reprezintă a doua utilitate, după electricitate, la care locuitorii din rural au acces şi pe care şi-o permit, mai spune BRAT.

Asociaţia adaugă că dintr-un mediu considerat elitist, accesat cu predilecţie de către tineri educaţi din oraşe mari, internetul a devenit un mediu accesibil unei categorii de populaţie din ce în ce mai largi.

De asemenea, profilul actual al utilizatorilor de internet se aliniază la structura populaţiei, eliminând discrepanţele generate de profilul primilor utilizatori. Populaţia tânără, cea a marilor oraşe, populaţia educată a atins deja pragul maxim. Creşterea numărului de utilizatori ai internetului provine în prezent din rândul populariei adulte sau vârstnice, din oraşe medii şi mediul rural, din rândul populaţiei cu educaţie mai redusă. Utilizatorii de internet se maturizează, îmbătrânesc şi capătă experienţă ca utilizatori: 76% dintre utilizatori folosesc internetul de mai mult de cinci ani.

Pe de altă parte, conţinutul se desprinde treptat de canalul media unde a fost creat sau care l-a consacrat în mod tradiţional. Internetul are marele avantaj de a fi capabil să integreze orice formă de conţinut: text, audio, video, creând o experienţă plăcută utilizatorului, oferind accesibilitate, interactivitate şi facilităţi superioare odată cu popularizarea dispozitivelor mobile, mai spune BRAT.

Preferinţele oamenilor pentru diversele teme generale de interes ale vieţii nu s-au schimbat semnificativ în ultimii zece ani, dar oamenii au acum la îndemână o manieră mult mai facilă de a accesa conţinutul care îi interesează. În prezent este mult mai uşor pentru public să aleagă doar ceea ce îi interesează din totalul informaţiilor pe care le are la dispoziţie. Nu doar priceperea creatorului conţinutului în a varia şi alterna platformele de distribuţie ale conţinutului său face ca acesta să fie accesat pe o platforma sau alta în mod preferenţial, oamenii învaţă să utilizeze tehnologia şi internetul în propriul interes şi pentru a câştigă timp.

De asemenea, tot mai mulţi români accesează pe internet tipul de conţinut media pe care îl găseau în canalele tradiţionale în urmă cu zece ani: 15% dintre utilizatori accesau pe internet site-urile unor ziare/ reviste în 2005, în prezent procentul acestora este de 50%. La fel se întâmplă şi în cazul celorlate medii. O treime din populaţie ascultă radio online sau se uită la TV pe internet, în timp ce procentul acestora nu depăşea 5% în 2005.

Mai mult, oamenii rămân fideli brandurilor de conţinut. Din primele 15 site-uri din România sub aspectul numărului de vizitatori zece aparţin unor produse media lansate şi consacrate în media "tradiţională".

Totodată, BRAT spune că, din perspectiva consumului de conţinut media, internetul pare a fi câştigătorul în raport cu multe criterii: accesibilitate, rapiditate, interactivitate, diversitate, conţinut generat de utilizatori.

Dar creşterea accelerată a numărului de utilizatori şi a volumului informaţiilor disponibile online a atras după sine şi decreşterea încrederii în acest mediu. Singurul indicator care a scăzut în ultimii zece ani în ceea ce priveşte internetul este nivelul de încredere al populaţiei în informaţiile găsite pe internet. Astfel, 60% dintre utilizatori declarau în 2005 că au încredere în informaţiile găsite pe internet, în timp ce doar 45% mai consideră acest lucru în prezent.

BRAT este organizaţia industriei de media din România care măsoară audienţa presei scrise şi a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) şi monitorizează investiţiile în publicitate (presa scrisă, online, radio şi outdoor). Măsurătorile şi monitorizările BRAT sunt independente şi transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii săi în concordanţă cu normele internaţionale.

sursa: mediafax.ro

 Urmărește știrile Timpul.md pe Telegram
loading...
Loading...
blog comments powered by Disqus

Din aceeaşi secţiune

Cele mai noi ştiri de azi

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 15:59

 Premierul Ion Chicu a semnat astăzi o dispoziție de numire a domnului Nicolae Eșanu în funcția de consilier pe domeniul dreptului în Cabinetul Prim-ministrului.

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 15:56

 Noul ministru al Justiției, Fadei Nagacevshi, va transmite astăzi, pe parcursul zilei, Consiliului Superior al Procurilor, lista celor patru candidați la funcția de procuror general, preselectați de Comisia specială instituită de MJ. Anunțul a fost făcut în cadrul unui...

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 15:46

Prajituri de post, ideale mai ales pentru perioada Postului Sfintei Marii. Chiar daca e post, asta nu inseamna ca nu poti pregati pentru intreaga familie “ceva bun”. Prajituri de post #1: Crumble cu prune si migdale

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 15:42

Ce riști dacă stai prea mult în fața calculatorului

Ce riști dacă stai prea mult în fața calculatorului

Statul la calculator mai mult de opt ore pe zi, poate atrage după sine probleme de sănătate care pot fi greu de tratat, dar care pot fi evitate respectând o serie de reguli. În vremurile noastre calculatorul a devenit unealta care ne ajută să îndeplinim mai ușor...

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 15:36

A intrat cu mașina în răstignire, la Vulcănești. Un automobil a serviciului vamal, făcut zob/ VIDEO

A intrat cu mașina în răstignire, la Vulcănești. Un automobil a serviciului vamal, făcut zob/ VIDEO

Un automobil de model Dacia Duster al serviciului vamal a intrat, ieri, intr-o rastignire, la Vulcanesti. Potrivit gagauzinfo.md, accidentul s-a produs ieri, in localitatea Cismichioi.

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 15:04

Îl vrei pentru totdeauna? Află dacă te consideră jumatatea lui, în funcție de zodia în care s-a nascut

Îl vrei pentru totdeauna? Află dacă te consideră jumatatea lui, în funcție de zodia în care s-a nascut

 Te-ai indragostit pana peste cap de partenerul tau de cuplu si simti ca il vrei pentru totdeauna? Zodia in care s-a nascut poate spune multe despre el! Si mai ales despre preferintele sale cand vine vorba despre o partenera „pe viata”. Sa iubesti nu este usor. Iar sa fii trup...

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 15:02

Fuego suferă de boala care i-a răpus tatăl. Mărturii dureroase ale artistului

Fuego suferă de boala care i-a răpus tatăl. Mărturii dureroase ale artistului

Fuego a vorbit despre sacrificiile pe care le-a făcut de-a lungul celor 25 de ani de carieră, mărturisind că cea mai mare durere a lui a fost pierderea tatălui său. Fuego a povestit în, în emisiunea „La Măruță”, despre suferința prin care a trecut atunci...

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 14:57

Un bărbat din Cantemir, tată a doi copii mici, are nevoie de un transplant de măduvă osoasă. Să-l ajutăm să adune banii necesari pentru intervenție!

Un bărbat din Cantemir, tată a doi copii mici, are nevoie de un transplant de măduvă osoasă. Să-l ajutăm să adune banii necesari pentru intervenție!

Andrei Manică în vârstă de 31 de ani este originar din satul Tartaul, raionul Cantemir și este tatăl a două fetițe, una de nouă ani și alta de aproape doi ani. Pentru a scăpa cu viață, bărbatul are nevoie de un transplant de măduvă osoasă cu celule stem compatibile....

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 14:54

O ambulanță a fost vandalizată cu o rangă metalică, iar șoferul agresat, în timp ce acorda ajutor unui pacient/ FOTO

O ambulanță a fost vandalizată cu o rangă metalică, iar șoferul agresat, în timp ce acorda ajutor unui pacient/ FOTO

Pe data de 17 noiembrie, la ora 00:20, a avut loc un caz ieșit din comun, neîntâlnit până acum în Capitală. Echipa AMU se afla la solicitare pe adresa mun. Chișinău, strada Petru Zadnipru 18/2, șoferul ambulanței se afla în autosanitară.

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 14:51

Anatol Țăranu: „Rusia va trebui să plătească polițele pentru faptul că a insistat ca Dodon să preia tot controlul asupra Republicii Moldova”

Anatol Țăranu: „Rusia va trebui să plătească polițele pentru faptul că a insistat ca Dodon să preia tot controlul asupra Republicii Moldova”

Președintele Igor Dodon a anunțat astăzi după o ședință comună cu șefa legislativului Zinaida Greceanîi și cu premierul Ion Chicu la reședința de stat că parlamentul și guvernul vor aproba un pachet social până la 20 decembrie. Un mecanism nou de colaborare între...

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 14:46

GUVERN /// Ministrul Justiției transmite CSP-ului lista candidaților pentru funcția de PROCUROR GENERAL

GUVERN /// Ministrul Justiției transmite CSP-ului lista candidaților pentru funcția de PROCUROR GENERAL

Noul ministru al Justiției, Fadei Nagacevshi, va transmite astăzi, pe parcursul zilei, Consiliului Superior al Procurilor, lista celor patru candidați la funcția de procuror general, preselectați de Comisia specială instituită de MJ. Anunțul a fost făcut în cadrul unui briefind de presă.

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 12:08

Ion Ceban vrea să MUTE activitatea Primăriei Chișinău într-un alt sediu, iar în clădirea actuală să facă MUZEU

Ion Ceban vrea să MUTE activitatea Primăriei Chișinău într-un alt sediu, iar în clădirea actuală să facă MUZEU

Primăria municipiului Chișinău ar putea să transferată într-un alt sediu, de tip „open space” (spațiu deschis), iar clădirea istorică din strada Vlaicu Pârcălab va fi renovată și transformată, de exemplu, într-un muzeul. Acesta este intenția primarul...

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 11:22

Irina Vlah este „supărată” că găgăuzii nu cunosc limba română dar vinovați sunt „alții”

Irina Vlah este „supărată” că găgăuzii nu cunosc limba română dar vinovați sunt „alții”

Bașcanul Găgăuziei, Irina Vlah, este convinsă că toți locuitorii țării ar trebui să vorbească fluent atît în limba de stat, cît și în limba maternă. Dar sînt create condiții pentru asta?

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 10:51

Vlad Plahotniuc: „Regret, că reprezentanții blocului ACUM au refuzat categoric dialogul cu PDM”

Vlad Plahotniuc: „Regret, că reprezentanții blocului ACUM au refuzat categoric dialogul cu PDM”

Ex-președintele PDM, Vlad Plahotniuc, vine cu o reacție după ce în Republica Moldova a avut loc o criză politică, iar apoi a fost instituit un Guvern tehnocrat.

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 10:07

Dodon, Greceanîi și Chicu promit majorări de salarii, pensii, indemnizații. „Am găsit surse de finanțare”, dar nu spun care-s

Dodon, Greceanîi și Chicu promit majorări de salarii, pensii, indemnizații. „Am găsit surse de finanțare”, dar nu spun care-s

Președintele Igor Dodon a ieșit cu declarații mari și tari, după ședința comună cu speakera Zinaida Greceanîi și prim-ministrul Ion Chicu. Acesta a anunțat despre șapte inițiative sociale, care vizează majorări de salarii pentru cei din sectorul bugetar, la pensii,...

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 09:30

Prima vizită externă a Premierului Ion Chicu... este la Moscova

Prima vizită externă a Premierului Ion Chicu... este la Moscova

Prim-ministrul Ion Chicu va întreprinde săptămâna această o vizită de lucru în Federația Rusă. Anunțul a fost făcut cu puțin timp în urmă.

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 09:02

Peste 200.000 de persoane au protestat la Praga şi au cerut demisia premierului acuzat de corupție/ VIDEO

Peste 200.000 de persoane au protestat la Praga şi au cerut demisia premierului acuzat de corupție/ VIDEO

Peste 200.000 de persoane s-au strâns, sâmbătă, în centrul oraşului Praga, pentru a cere demisia premierului miliardar Andrej Babis, acuzat de corupţie, informează AFP, conform news.ro. Fost comunist, populistul Babis se confruntă cu o serie de acuzaţii de corupţie...

( ) Citeşte tot articolul

Actualitate 18 Noiembrie 2019, ora: 08:56

Horoscop 18 noiembrie 2019. Previziuni pentru toate zodiile

Horoscop 18 noiembrie 2019. Previziuni pentru toate zodiile

Berbec Ai sentimentul că te afli într-o tranziție, că treci de la o etapă la alta și că nu ești hotărât. Nici nu trebuie, lasă lucrurile să vină de la sine, nu încerca să controlezi nimic. Taur Partenerul îți comunică un ultimatum legat de situațiile...

( ) Citeşte tot articolul
Current tier / breakpoint: xs sm md lg xl (= visible only on this breakpoint)

.hidden-xs-down .hidden-sm-down .hidden-md-down .hidden-lg-down

.hidden-xs-up .hidden-sm-up .hidden-md-up .hidden-lg-up .hidden-xl

.hidden-xs (only) .hidden-sm (only) .hidden-md (only) .hidden-lg (only) .hidden-xl (only)